既然您已经了解了为什么在 Snapchat 上投放广告值得您花时间和精力，那么这篇文章将清楚地阐述如何创建能够吸引该平台独特受众的广告。

六种不同类型的 Snapchat 广告

在开始您的广告之旅之前，您应该知道可以采取的不同路径。 就 Snapchat 而言，有六种不同的广告类型。

快照广告

Snap 广告可以采用多种形式：视频、照片、GIF 等。无论格式如何，广告都是 全屏，出现在不同类型的 Snapchat 内容之间。 它们允许查看者立即采取行动，例如安装应用程序或点击特定 URL。

虽然 Snap 广告最长可达三分钟，但它们在三到五分钟时最有效 秒 长。

此屏幕截图来自移动游戏公司 Nanobit 的 9 秒广告。 你可以在 Snapchat 网站上的这个案例研究中看到完整的东西——它的 CPI 比其他平台低 50%。

过滤器

在 Snapchat 世界中，“过滤器”这个词不适用于我们在脸上进行的各种编辑和叠加，以使其看起来像我们有巨大的动漫眼睛，或者戴着特别荒谬的帽子。 这些是“镜头”，我们将在下面概述。 相反，过滤器包含风格化的文本和图像，并针对特定的人口统计数据。 下面的过滤器由 Quaker Oats 开发，面向大学生和年轻职业女性、女性健身爱好者、便利寻求者和职业妈妈。

Snapchat 还提供 GeoFilters，它针对的是地理区域而不是特定的人口统计数据。 自定义 GeoFilters 在城市、大学和其他公共场所很受欢迎，他们可以免费创建社区 Geofilters（前提是没有品牌徽标）。

企业能够以低至 5 美元的价格创建自己的 GeoFilters。 （虽然领土越大，广告投放时间越长，成本就越高。）

对于特定办公楼周围的区域，为期两天的 GeoFilter 费用为 13 美元。 将半径增加到一个完整的城市街区会使价格上涨至约 45 美元。 如果你想做大而不是回家，你可以花 3000 美元瞄准 70 个城市街区（或约 500 万平方英尺）。

GeoFilters 非常适合主题公园和酒店等特定位置的业务。

镜头

当您想到 Snapchat 时，您可能会想到小狗耳朵和/或花冠自拍。 那些是镜头！

从广告的角度来看，他们还可以把你变成一个巨大的墨西哥卷饼，就像 Taco Bell 的这个。 如果您在提要中看到了这一点，即使您非常努力也不太可能忘记它。

除了上面提到的“Face Lenses”之外，Snapchat 还提供“World Lenses”，它使用前置摄像头让物体看起来像是在你的物理空间中。 所以你可以想象，比如说，在你面前的盘子里放一个汉堡是什么感觉！ 从真实汉堡的图像创建，例如 Bareburger 的这款镜头让潜在客户从各个角度想象他们的餐点。

故事广告

故事广告是快速连续的 Snap 广告的集合。 你知道，在那些你需要超过三到五秒的时间来传达你想说的话的时候！

故事广告出现在“发现”提要中，带有封面照片和标题，旨在吸引您。

产品广告

想要展示您的产品和服务？ 上传您的目录或服务列表并制作“可购物”广告（又名产品广告）。

下面是一个示例，说明您作为广告商制作这些广告时所看到的情况。 下面是用户看到的示例。 他们可以点击看起来最吸引人的商品，然后立即购买！

广告

Snapchat 广告（仅在某些国家/地区可用）就是它们听起来的样子。 他们以六秒长的时间打卡并且无法被跳过。

动态广告

最新的产品（2019 年 10 月中旬推出）动态广告为 Snapchat 广告带来了自动个性化。 虽然再营销可让您向您的网站或移动应用程序的过去访问者发送广告，但动态再营销可让您专门将人们引导到他们在您的网站上查看的确切产品的在线目录页面。 Swarovski 和 Ivory Ella 等客户的动态广告在假期期间取得了良好的效果。

如何在 Snapchat 上做广告

1. 导航到 Snap 广告管理器
2. 确定您要制作的广告类型： 
3. 选择您要制作的广告的目标： 
4. 复制并粘贴您希望增加流量的 URL。 （导入照片将使您不必自己上传。） 
5. 选择标题和号召性用语： 
6. 根据性别、年龄、位置和（如果您喜欢的话）生活方式来选择您的人口统计数据。  

在 Snapchat 上做广告需要多少钱？

Snapchat 聊天费用有点像“一根绳子有多长”的问题。 为了让您了解不同的投资水平，以下是 Snapchat 针对上述人群的为期一周的预计每日平均刷卡率，每天 20 美元、每天 200 美元和每天 2,000 美元的投资。

Snapchat 广告最佳实践

与任何类型的广告系列一样，在开始制作自己的广告之前熟悉最佳做法非常重要，尤其是在您想最大化预算的情况下。

了解你的听众

正如我们在文章顶部提到的，Snapchat 在 18 至 24 岁的人群中特别受欢迎。 因此，该平台最适合 25 岁以下的人群。 确保您还从您的 Snapchat 客户列表或基于您的 Snapchat 客户的相似受众建立您的受众。

定义您的业务目标

不要仅仅为了投放 Snapchat 广告而投放 Snapchat 广告。 确保您知道您希望您的广告系列能够实现什么。 否则，您将无法制定策略并进行测试以查看其是否成功。 因此，请确保您知道您是否正在尝试增加视频的观看次数、重新与您的应用用户互动、增加网站流量等。

测试和优化

Snapchat 会根据您在设置过程中选择的目标自动优化您的广告。 在您的广告系列运行时，尝试 A/B 测试并密切关注诸如哪些视觉效果表现良好，以及您的受众最容易接受的时间。 使用这些数据来告知您前进的策略。

测量结果

Snapchat 广告包括一些非常强大的分析报告。 从交付指标到支出指标再到转换指标以及介于两者之间的所有内容，您都会知道您的 Snapchat 广告是否已达到预期的效果。 另外，您将获得有关下次如何做得更好的提示。 在您的活动开始之前，请确保您知道如何使用 Snapchat Analytics。